Amazon Brand Store

definicja, korzyści i nowe funkcje

free simple site templates

Co to jest sklep firmowy Amazon? 
Pierwsze kroki w sklepach marki Amazon 
Ekskluzywne korzyści z posiadania sklepu firmowego Amazon 
Sklepy Amazon: nowe funkcje na rok 2020 (i jak je wykorzystać dla swojej marki) 
Przykłady stron marek na Amazon 
Przydatne wskazówki dotyczące rozwoju i projektowania sklepów firmowych Amazon 
Często zadawane pytania dotyczące sklepów firmowych Amazon 
Podsumowanie

Amazon nieustannie wprowadza nowe sposoby, aby pomóc sprzedawcom w skalowaniu ich działalności, a najnowszym jest Amazon Brand Store.

Mając to na uwadze, Amazon otwiera więcej funkcji eCommerce dla sprzedawców zewnętrznych, które były zarezerwowane wyłącznie dla sprzedawców hurtowych, na przykład A + Content. Dodając więcej możliwości prezentowania historii marki, mniejsi sprzedawcy mogą prezentować swoje produkty większej grupie docelowej.

Co to jest sklep firmowy Amazon?

Amazon Brand Store pozwala sprzedawcom bezpłatnie założyć sklep internetowy dla swoich marek. Za pomocą zaledwie kilku kliknięć sprzedawcy mogą podnieść poziom doświadczenia swoich klientów, eksperymentując z niestandardowymi układami i gotowymi szablonami.

Ta funkcja była kiedyś ograniczona do dostawców 1P ale teraz jest dostępna dla każdego sprzedawcy 3P zarejestrowanego w rejestrze marki Amazon. I nie, nie musisz reklamować się na Amazon, aby stworzyć sklep Amazon dla swojej marki.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak skonfigurowanie sklepu firmowego Amazon może przynieść korzyści Twojej firmie eCommerce.

Pierwsze kroki

Podróż do stworzenia pierwszego wielostronicowego sklepu rozpoczyna się na stronie Amazon Stores . Chociaż strona docelowa wygląda dość zwięźle i minimalistycznie, zawiera wszystkie niezbędne informacje o możliwościach Sklepów i informuje, czy kwalifikujesz się do programu.

Odkryjesz także jedne z najpiękniejszych przykładów sklepów Amazon, które dostarczą inspiracji na temat tego, jak powinien wyglądać Twój sklep.

Istnieje kilka często zadawanych pytań, aby usprawnić ten proces zarówno dla sprzedawców będących właścicielami marek, jak i dla tych, którzy nadal chcą zarejestrować swoje marki w rejestrze marek Amazon. Tak, aby rozpocząć korzystanie z narzędzia do tworzenia sklepów Amazon, musisz mieć zarejestrowany i aktywny znak towarowy przesłany i zatwierdzony przez Amazon.

Czy Twoja firma kwalifikuje się więc do nowej witryny sklepowej?

Tak. Jeśli pomyślnie zarejestrowałeś swoją markę lub marki w Amazon Brand Registry , kwalifikujesz się do Amazon Store.

Nie jesteś właścicielem swojej marki? Nie masz szczęścia. Tylko zarejestrowani właściciele marek są uprawnieni do tworzenia Sklepu Amazon. Jeśli jesteś właścicielem swojej marki, możesz zarejestrować ją w Amazon .

Jeśli nie, nadal masz witrynę sprzedawcy w starym stylu. Możesz to skonfigurować w swoim profilu sprzedawcy i dostosować adres URL, ale to wszystko. To, co dostaniesz, nie będzie wyglądało świetnie: będzie to strona z Twoimi produktami i nic więcej.

Tak wygląda strona Amazon Stores dla sprzedawcy, który nie jest właścicielem swojej marki. Koniec opowieści. Tak wygląda również strona Sklepów dla sprzedawcy, który jest właścicielem swojej marki, ale nie utworzył nowej strony w sklepie Amazon Brand Store. 

Zalety sklepów firmowych Amazon

Nie osiągniesz sukcesu jako zewnętrzny sprzedawca na Amazon, jeśli nie gonisz za rozwojem i nie planujesz przenieść swojej firmy na wyższy poziom. Aby Twoje produkty zostały zauważone na przepełnionym rynku, będziesz musiał zbadać różne sposoby reklamy, zarówno płatne, jak i bezpłatne, i prawdopodobnie wymyślić własne strategie.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​Amazon coraz bardziej wspiera sprzedawców zewnętrznych. Gigant technologiczny zainwestował ostatnio ponad 15 miliardów dolarów w opracowanie 225 narzędzi i usług, które pomogą małym i średnim firmom skuteczniej sprzedawać. Biorąc pod uwagę wszystkie te możliwości, warto walczyć o nowe potencjalne szanse.

Więc jakie są korzyści?

Więcej opcji poprawiających wizerunek marki, co buduje emocjonalną więź z klientami.

Możliwość aktualizacji treści i przekazów w ramach kampanii sezonowej i promocyjnej.

Zwiększona liczba ponownych zakupów i ogólna satysfakcja klientów.

Skuteczne kampanie reklamowe Amazon. Według Amazon, powiązanie reklam sponsorowanych marek ze Sklepami zamiast stronami produktów prawdopodobnie zwiększy RoAS aż o 22%.

Ulepszona wykrywalność Twojego sklepu firmowego Amazon za pomocą logo marki i małych banerów na stronach ze szczegółami produktów.

Zdolność do kierowania ruchu i potencjalnych klientów ze źródeł zewnętrznych i wykorzystywania tego.

Potencjał do uzyskania wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Amazon.

Lepsze wrażenia użytkownika na urządzeniach mobilnych i komputerach.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o nowych funkcjach, które zostały wprowadzone dla użytkowników Amazon Stores na początku 2020 roku.

Nowe funkcje na rok 2020 (i jak je wykorzystać dla Twojej marki)

OK, załóżmy, że zarejestrowałeś swoją markę w Amazon i kwalifikujesz się do nowego markowego sklepu Amazon. Tutaj będziesz potrzebować trochę kreatywności. Dzięki szablonom i kafelkom treści możesz stworzyć piękną stronę tak samo łatwo, jak w przypadku stron z ulepszoną treścią marki . Poniżej znajdziesz najnowsze funkcje, które pomogą handlowcom internetowym zaprezentować swoje marki i uzyskać większą widoczność dzięki sklepom Amazon.

Spraw, by Twoje zdjęcia były do ​​kupienia. Jakiś czas temu Instagram wprowadził tagi zakupowe, aby zapewnić bezproblemowe zakupy, a teraz taktyka marketingowa jest dostępna na Amazon… ale w innym formacie. Nie myl tego z postami Amazon Post wydanymi rok temu - to zdjęcia ze stylu życia, ale z funkcjonalnością eCommerce. Ta funkcja umożliwia użytkownikom dotknięcie produktów, które widzą na zdjęciu i uzyskanie podstawowych informacji na ich temat, takich jak cena, ocena, nazwa itp. Ta nowa opcja jest nadal bezpłatna, więc powinieneś wskoczyć na pojawiający się trend, zanim konkurenci - lub zanim Amazon doda cenę.

Dodaj opis do swoich zdjęć. Sprzedawcy mogą teraz dodawać dodatkowe opisy do sprzedawanych przez siebie produktów i umieszczać je bezpośrednio na zdjęciach. Nie, to nie jest niewidoczny znacznik ALT wyświetlany tylko wtedy, gdy obraz się nie ładuje. I tak, nadal może być przydatny dla SEO, ponieważ poprawia wykrywalność Twoich produktów w wyszukiwarkach.

Przesyłaj produkty luzem i ukrywaj produkty, których nie ma w magazynie.

Zaplanuj z wyprzedzeniem sezonowe aktualizacje, wydania i aktualizacje marki. Jeśli kiedykolwiek opublikowałeś swoje treści, powiedzmy, na Facebooku, powinieneś wiedzieć, jak przydatne jest planowanie z wyprzedzeniem. Teraz ta opcja jest dostępna na Amazon. Informacje o sklepie będą aktywne w określonym z góry terminie, nawet jeśli jesteś na wakacjach.

Sklepy Amazon są coraz bardziej wykrywalne. Wszyscy wiemy, że ludzie są zaprogramowani, by podążać ścieżką najmniejszego oporu. Pasek wyszukiwania Amazon jest z pewnością tą ścieżką, ponieważ 70 procent klientów znajduje to, czego szukają, na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Amazon. Nie daj się zwieść tym statystykom, że sprzedaż produktów na Amazon jest niewykonalna dla tych, którzy nie inwestują dużo w reklamę. Sprzedawcy regularnie otrzymują różnego rodzaju narzędzia, które pozwalają im angażować kupujących w różny sposób w zależności od etapu ich cyklu życia. Logo marki i małe banery są teraz widoczne u dołu stron produktów. Nagłówki, takie jak „Marki związane z Twoim wyszukiwaniem” i „Również oglądani klienci”, również przyciągają uwagę użytkowników i pomagają odkrywać Sklepy.

Minęło już kilka lat, odkąd marki Amazon stworzyły wciągające doświadczenie eCommerce dla swoich kupujących. I nie wiem, dlaczego Amazonowi zajęło tak dużo czasu, aby uruchomić tę funkcję, ale wykonali świetną robotę. Marki uwielbiają to tak samo, jak konsumenci, ponieważ witryny sklepowe przyciągają więcej kupujących i uzyskują większe przychody.

Amazon nigdy wcześniej tak naprawdę nie oferował dostępnej funkcji Storefront - szokujące, biorąc pod uwagę, że witryny takie jak Etsy wykonują naprawdę dobrą robotę, zapewniając sklepy sprzedające.

W każdym razie nowa funkcja przynosi wartość sprzedawcom, a Amazon nie jest nawet bliski zatrzymania się na tym.

Uwielbiam to, że Amazon w końcu zapewnia sprzedawcom odpowiednią wirtualną przestrzeń sklepową. Zrób sobie przysługę i wykorzystaj funkcję Amazon Store, ale nie powinno to być pierwsze na Twojej liście. Zacznij od kluczowych zadań, takich jak znajdowanie nowych możliwości zaopatrzenia, zmniejszanie zwrotów, zwiększanie sprzedaży dzięki reklamom sponsorowanych produktów lub uzyskiwanie większej liczby ocen jakości.

Ze wszystkimi aktualizacjami, które już zostały wprowadzone i tymi, które są nadal planowane do wydania, Amazon nie jest już miejscem, w którym marki mogą kierować reklamy do klientów gotowych do zakupu. Celem jest konwersja szerszej publiczności, przechwytywanie potencjalnych klientów na każdym etapie ścieżki i nadal tworzenie płynnego doświadczenia eCommerce. Wraz z rozwojem platformy coraz więcej sprzedawców i marek powinno traktować Amazon jako integralną część swojej strategii rozwoju biznesowego, a nie tylko kanał sprzedaży umożliwiający szybkie zyski, który należy zastąpić innym.

Przykłady stron marek na Amazon

Szukasz przykładów sklepów firmowych Amazon? Amazon zaprezentował sześć pięknych sklepów, aby dać ci wyobrażenie o tym, jakie strony budują inne marki.

Są wśród nich sklepy Vermont Teddy Bear, Big Dot of Happiness, Listerine, Privé Revaux, R + Co i Vitamix. Różnorodność szablonów projektów i układów świadczy o elastyczności i możliwości dostosowywania Sklepów.

Nie należy mylić tych stron Sklepów ze stronami autora / wykonawców Amazon , takimi jak ta poniżej.

Oferuje dobre informacje i wybór produktów, ale wygląda na to, że został zaprojektowany w 1998 roku. Żadne z nich nie jest szczególnie elegancką opcją dla kupujących lub sprzedających. 

Teraz spójrz na stronę Sklepu Neila DeGrasse Tysona poniżej. Ten wspaniały przykład ze sklepu Amazon należy do uroczo dziwacznego (lub być może rozkosznie dziwacznego ) naukowca, autora i ogólnie super fajnego kujona naukowego Neila DeGrasse Tysona.

Jest nie tylko estetyczny i pełen osobowości i stylu NDGT, ale jest także funkcjonalnym i intuicyjnym sklepem. Nawet wewnętrzne strony kategorii produktów są spójne z marką! Jakby tego było mało, strona prezentuje oficjalne produkty NDGT w logiczny sposób, jakiego nigdy nie udało się stronom firmowym, stronom autorskim i witrynom sprzedawców. 

Twój SEO pokocha ten: Stronę można przeszukiwać w Google. Jeśli wpiszesz „Neil DeGrasse Tyson Amazon”, pierwszym bezpłatnym wynikiem wyszukiwania będzie strona autora Amazon. Druga, jak się domyślasz, wyląduje w Amazon Store Neila.

Jednak adres URL jest nadal nieporęczny i brzydki i nie przypomina www.amazon.com/neildegrassetyson , co naprawdę powinno być ze względu na markę. Ale jeśli wpiszesz ten adres URL ręcznie w przeglądarce, nadal przekieruje Cię on do sklepu Neila. 

Przydatne wskazówki dotyczące rozwoju i projektowania sklepów firmowych Amazon

W tej sekcji pokażę, jak stworzyć stronę marki na Amazon i wybrać szablon, który odzwierciedla tożsamość Twojej marki.

Jak widać, Amazon nieustannie wprowadza nowe sposoby dla sprzedawców, aby zwiększyć lojalność kupujących i uzyskać większe przychody w dłuższej perspektywie. Należą do nich takie rzeczy, jak filmy marki, które pokazują Twoje produkty w ruchu, interaktywne posty z możliwością zakupu, tabele porównawcze produktów stowarzyszonych i inne.

Istnieją trzy unikalne szablony, które różnią się w zależności od sprzedawanych produktów.

Namiot jest najlepszy dla marek oferujących szeroką gamę produktów. Pozwala wyróżniać kategorie i podawać bardziej szczegółowe informacje.

Prezentacja zapewnia dużo miejsca na zdjęcia i szczegółowe zdjęcia produktów. 

Siatka produktów to najprostszy układ, który pozwala wyświetlać szeroką gamę produktów, wyświetlać ceny oraz daje możliwość udostępnienia sklepu w mediach społecznościowych. 

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które pomogą Ci zbudować udany Sklep na Amazon: 

Unikaj konwencjonalnych działań marketingowych, takich jak zarazy. Odkryj nowe możliwości i jako pierwszy skorzystaj z nowych opcji oferowanych przez Amazon.

Zrozumienie celów i sposobu, w jaki odbiorcy Amazon robią zakupy, pomoże Ci zbudować solidną strategię i zmaksymalizować sukces na rynku.

Zanim zaczniesz budować szatę graficzną swojego sklepu, określ, który produkt jest najważniejszy / najpopularniejszy i umieść go w górnej części strony.

Mądrze pogrupuj swoje produkty. Dzielenie linii produktów na produkty najlepiej sprzedające się i w sprzedaży to tylko kolejne żmudne podejście do sprzedaży. Bądź kreatywny i ułatw sobie pracę, dodając do zakładek (i przestrzegając) wytycznych Amazon Brand Store .

Postępuj zgodnie z wymaganiami dotyczącymi zdjęć w sklepie Amazon. Na przykład zalecany rozmiar banera dla obrazów bohaterów to 3000 x 600 pikseli, a maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.

Upewnij się, że Twój Sklep wygląda idealnie na telefonie komórkowym i komputerze.

Sprawdź swoją kopię pod kątem literówek i innych błędów.

Uwaga: nie wspomniałbym o tym: to Amazon, co oznacza, że ​​musisz przestrzegać zasad co do joty. Jeśli tego nie zrobisz, Twoja strona nie zostanie zatwierdzona. Sprzedawcy, którzy eksperymentowali z tym, twierdzą, że obrazy o wysokiej rozdzielczości są niezbędne do uzyskania akceptacji, więc nie będziesz chciał bawić się marną grafiką.

Często zadawane pytania dotyczące sklepów firmowych Amazon

Jak mogę przesłać Amazon Brand Store i uzyskać jego zatwierdzenie?

Po zakończeniu projektowania sklepu Amazon naciśnij przycisk „Prześlij do publikacji”. Wyśle moderację Twojego Sklepu. Pamiętaj, że nie możesz wprowadzać żadnych zmian podczas moderacji. Zanim Twój Sklep będzie dostępny, może minąć kilka dni.

Jak zmierzyć wydajność mojego sklepu?

Skorzystaj z usługi Amazon Stores Insights, aby monitorować wskaźniki skuteczności i wydajności. Musisz zrozumieć, które z twoich strategii działają, a które są śmiertelnie wadliwe.

Ile kosztuje utworzenie sklepu firmowego od podstaw?

Utworzenie sklepu jest bezpłatne.

Jakie dokumenty są wymagane do utworzenia markowego sklepu Amazon?

Brak dokumentów. Ale może być konieczne zarejestrowanie swojej marki na Amazon. Poniżej znajdują się informacje, które musisz podać, aby zarejestrować swoją markę w Amazon Brand Registry:

Zarejestrowany numer znaku towarowego i nazwa marki.

Powiązany numer znaku towarowego zarejestrowany przez rząd.

Lista kategorii produktów, w których powinna znaleźć się Twoja marka.

Lista krajów, w których produkowane i dystrybuowane są produkty Twojej marki.

Jak skierować ruch ze sklepu Amazon do własnej witryny internetowej?

Jest to sprzeczne z Warunkami korzystania z usługi Amazon. Amazon nie chce być wykorzystywany do kierowania ruchu do innych źródeł. Możesz ustawić swoje imię na Amazon jako nazwę swojej witryny. Lub możesz dołączyć materiały marketingowe do wysyłki zamówienia, mając nadzieję, że Amazon nie wykona zamówienia testowego lub twoi konkurenci nie narzekają. Tak czy inaczej, istnieje ryzyko zamknięcia konta.

Sprzedawanie na Amazon nie wydaje się wielkim problemem, jeśli znasz zasady i starasz się być dobrym sportem. Pamiętaj, Laboratorium Sprzedawcy jest zawsze tutaj, aby pomóc Ci odpowiedzieć na Twoje pytania i pomóc w dostosowaniu strategii, która będzie działać w Twoim sklepie marki Amazon.

Podsumowanie sklepów Amazon

Oczywiście celem nowej funkcji Sklepy jest zachęcenie sprzedawców posiadających marki do zarejestrowania się w rejestrze marek. Widzieliśmy już sprzedawców zarejestrowanych w Amazon, którzy nagradzali gratisy niedostępne dla sprzedawców zewnętrznych, którzy się nie zarejestrują. Jeśli chcesz korzystać z dobrych rzeczy, które Amazon ma do zaoferowania, takich jak reklamy marek sponsorowanych i usługi marketingowe Amazon, lepiej bądź hurtownikiem 1P lub właścicielem marki 3P. Wszyscy wiemy, że Amazon woli kontaktować się z właścicielami marek niż z odsprzedawcami bez własności marki.

Amazon mocno inwestuje w marki i dealerów, którzy są oficjalnymi przedstawicielami marek. W ich najlepszym interesie jest omijanie pośredników i minimalizowanie ryzyka fałszerstw poprzez współpracę z marką w zakresie ekskluzywnych ofert.

To po prostu inteligentny biznes, a Amazon nigdy nie był nieśmiały, jeśli chodzi o ich ambicje i zamiary. Niestety w tym przypadku, podobnie jak w innych, sprzedawcy zewnętrzni niebędący właścicielami marki znajdują się po złej stronie korzyści.